Screenshot www.davidbeckham.com: Von der Website direkt zu Facebook
David Beckham ist längst nicht mehr nur Fußballer. Ausflüge in die Welt der Düfte, in die Welt der Werbung sowie seine Aktivitäten im Bereich Social Media (Marketing) haben ihn zu einer unverwechselbaren Marke gemacht. Dabei profitiert nicht nur Beckham selbst von seinem besonderen Image, sondern auch diejenigen Unternehmen, die ihn für ihre Werbezwecke einsetzen. Ein kleiner Abriss über die beispielhaften Marketing-Aktivitäten eines berühmten Fußballers.
1. neue Website
Bis vor kurzem konnte David Beckham noch eine Website vorweisen, wie sie ein Medienstar eben hat: Mit stylischen Fotos sowie allen wichtigen Informationen rund um seine Person und seine Arbeit. Wer jetzt auf www.davidbeckham.com klickt, den erwartet eine Website, die für sich selbst stehend nur mäßig hohe Aussagekraft hat. Sie enthält lediglich eine Startseite mit einem Bild vom tätowierten Oberkörper David Beckhams sowie den verlinkten Hinweis „For exklusive Content and more Information visit Facebook.com/Beckham“. Wer wiederum hier drauf klickt, gelangt direkt auf die Fanpage des Fußballers.
2. Facebook als bevorzugter Marketing- und Kommunikations-Kanal
An David Beckhams neuer Website, die selbst keine hohe Aussagekraft hat und die direkt auf dessen Facebook-Fanpage führt, kann man erkennen, auf welchen Marketing-Kanal er seinen Fokus legt: Facebook! Die Fanpage wird professionell geführt und hat eine eigene Fan-Zone, die, exklusiv für Fans, weiteren interessanten Content bereit hält. Gleichzeitig ist die Fan-Page aber dennoch authentisch und man hat den Eindruck, dass David Beckham selbst für die Befüllung der Seite sorgt und keine von ihm beauftragte Person.
Dass Facebook im Selbstmarketing sowie im Leben von David Beckham einen hohen Stellenwert hat, zeigt sich auch daran, dass das Soziale Netzwerk die Plattform war, wo der Sportler als erstes die freudige Nachricht über die Geburt seiner ersten Tochter Harper Seven bekannt gab. Und nicht nur das Ereignis wurde bekannt gegeben, sondern auch Details wie die Uhrzeit, der Name und der Ort. Die Fans haben es ihm gedankt und ihn mit Kommentaren und Glückwünschen überschüttet.
3. Duft „David Beckham Homme“
Auch in die Welt der Parfums machte David Beckham bereits Ausflüge. Und so kommt im September bereits der nächste Duft auf den Markt. Sein Name: „David Beckham Homme“. Selbstverständlich wird auch dieses mit weitreichenden Marketing-Maßnahmen flankiert.
Hier beispielsweise der Werbespot: http://davidbeckhamweb.tumblr.com/post/8907554690/advertisement-of-homme
4. Testimonial für Yahoo
Auch als Testimonial machte sich David Beckham bereits einen Namen. So trat er während der Fußballweltmeisterschaft in Südafrika als Testimonial für Yahoo auf. Übrigens: Ob Promis eine Marketing-Kampagne tatsächlich zum Erfolg führen, dieser Frage geht folgender Artikel nach: Lena und Opel: Führen Promi-Testimonials eine Marketingkampagne wirklich zum Erfolg?
5. eigene Unterwäschekollektion
Während David Beckham früher noch selbst modelte – beispielsweise für Emporio Armani – wird er nun selbst unter die Designer gehen: Für die schwedische Mode-Kette H&M entwirft er jetzt eine Unterwäschekollektion, die im kommenden Februar, pünktlich zum Valentinstag, in die Läden kommt. Ihr Name: David Beckham Bodywear. Wie wuv berichtet, ist die Zusammenarbeit zwischen beiden Parteien langfristig angelegt. Jede Saison soll eine neue Kollektion auf den Markt kommen. Zitat der Design-Chefin von H&M, Ann-Sofie Johansson: „David Beckham ist eine Sport- und Stilikone.
Fazit:
Und tatsächlich: David Beckham ist es gelungen, sich aus dem Umfeld des Fußballs zu einer Art Gesamt-Marke zu erheben. Entweder gemeinsam mit seiner Frau oder ohne sie gelingt ihm fast jeder Marketing-Coup und die Unternehmen reißen sich regelrecht darum, ihn als Gesicht für die eigene Marketing-Kampagne zu gewinnen. Und dies ganz zu Recht: Denn wem dies schließlich gelingt, der kann sich der Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit sicher sein.
Aber auch David Beckham selbst macht einiges, um seinen Bekanntheitswert zu untermauern und sein Image bzw. seine Attraktivität zu unterstreichen: Vor allem Facebook dient ihm hierbei als Marketing- und Kommunikations-Kanal. Indem er das Soziale Netzwerk zu einer Art Website erhebt, wo er alle wichtigen Informationen zu seiner Person bereitstellt, hat er einen Weg eingeschlagen, der zu einem Trend im Selbstmarketing werden könnte.
